КЛУБ МАРКЕТОЛОГОВ: ТЕМЫ

МЫ, ИРКУТЯНЕ

  • «… И не надейтесь — я не уеду!»

    Так уж сложилось в Иркутской области, что каждого губернатора здесь, как в местных влиятельных элитных тусовках, так и в ни на что не влияющих политизированных тусовках рассматривают и оценивают из одной единственной перспективы – когда он перестанет быть губернатором?

МНЕНИЯ И СОМНЕНИЯ

  • Чего ждать от нового ОСАГО? Всего лишь роста тарифов

    Центральный банк России опубликовал проект указания, который предполагает дополнительно расширить коридор базовых ставок ОСАГО вверх и вниз на 10% для частных автовладельцев, на 4,9% — для общественного транспорта и на 30% — для такси.

БЛОГИ

  • Только хорошие новости: графика от художников, раздельный сбор мусора и уличное искусство

    В житейской круговерти, где почти на каждом шагу приходится отстаивать свои права, защищать интересы и иметь дело с хамством и невежеством, порой впадаешь в ступор, когда люди, с которыми встречаешься в сфере обслуживания, вдруг оказываются вежливы, доброжелательны и любезны. Вот тебе желает хорошего дня таксист, помогает поудобнее устроиться с коляской в автобусе кондуктор, аптекарь советует лекарство подешевле, но при этом не хуже в качестве, а продавец в магазине аккуратно складывает товар в пакет и дарит бонусную карту. В сумерках тает день, ты спешишь домой в желтом свете фонарей, машины уступают дорогу на перекрестках, прохожие никуда не спешат и тоже стараются насладиться этими последними осенними погожими вечерами перед зимой. И на душе становится спокойно и хорошо – от окружения, от атмосферы, оттого, что не нужно защищать свои границы, и тогда чувствуешь – да, вот она жизнь – счастливая в своих буднях настолько, насколько возможно, прямо здесь и сейчас. И тогда можно перед сном забежать в кофейню, заказать круассан с капучино, вернувшись, забраться под пушистое одеяло, взять к себе на колени кота и… узнать свежие новости из нашего города. О них сейчас вам и расскажем.

Суровый новосибирский маркетинг: как блогеров в баре платить заставили

Александра ПОБЛИНКОВА   
09.07.2014

На этой неделе блогосферу сотрясали совсем не политические конвульсии. Новосибирский бар 113 пригласил блогеров оценить заведение. Подал бокал шампанского и фруктовые тарелки, принял гостей. После чего блогеры с удовольствием дегустировали прочие коктейли и блюда. А вот в конце вечера их — увы и ах — попросили оплатить по счету. Некоторые успели за вечер прокутить более 4000 рублей. Что и говорить, пиар заведение получило отменный. Еще никому просто так не удавалось заставить блогера оплатить счет.

Уставшая от историй о вечных блогтурах и фуршетах блогосфера (!) - стоит заметить, особенно топы «Живого журнала» раздражают немногословных пользователей «Твиттера» — истекала от всей этой истории желчью.

Пост с деталями можно прочитать тут.

Иркутские блогеры тоже любят особенные мероприятия, и, пользуясь громким случаем, «Клуб маркетологов» спросил пользователей «Фейсбука» — блогеров и маркетологов, как они относятся к этой истории. Вот что мы услышали в ответ.

  • Михаил Дронов, блогер nektobigfish: «Я бы даже шире вопрос поставил. Должны ли НЕПЬЮЩЕМУ БЛОГЕРУ (это мой случай) – деньгами или натурой какой-нибудь симпатичненькой – компенсировать невыпитое на тест-драйве?»
  • Анна Донская, блогер shepka_7: «Некрасива история лишь в том, что такие условия надо оговаривать заранее. Потому что понятие «поели-выпили» можно растянуть так, что выхлопа от блогеров столько не будет».
  • Юлия Яковлева, блогер juliavjackson: «Имхо, некрасива история тем, что, если тебя приглашают в гости и угощают, это не значит, что нужно столько есть и пить».
  • Жанна Киселёва, медиамаркетолог ФСК «Новый Город»: «Я увидела в переписке организаторов слова «маленький комплимент» в скрине разговора. Речи не шло о дегустации коктейлей».
  • Василий Лейтман, блогер vasok: «Быдлогеры это».
  • Игорь Комаров, блогер 1ce: «Помните, в «Чешской пивоварне» посидели культурно - по паре кружек пива и орешки за счет заведения. Остальное уже сами. Так и надо. А то, что там некоторые на 2-5 тыщи «посидели» в Новосибирске — это, конечно, уже нагленько. Ну, и, конечно же, да, «джинса» - ацтой!»
  • Эраст Фандорин, мифическая личность: «Типичный блогер нового ЖЖ-формата. Жадный, тщеславный, простоватый. Главный миф маркетологов. Как русалка для рыбаков в свое время».
  • Татьяна Лебедева, PR-специалист иркутского «Билайна»: «У меня только один вывод: надо посетить этот бар в Нске. Название я запомнила».

Какие выводы из этой истории может сделать пиарщик и маркетолог? Не ждите от блогеров вечной любви и счастья — это как минимум наивно. И если «блогеры придут и напишут» - это тоже не панацея и не модная фишка, а просто еще один способ рассказать о себе. С блогерами работать не всегда выгодно, и стоит учитывать, что далеко не каждый раз приложенные для организации встречи блогеров усилия принесут желаемый пиарный эффект.

Кроме того, многие популярные блогеры уже пресытились всевозможными «особыми мероприятиями», и работать с ними непросто, и поскандалить при случае могут. Гораздо более эффективно делать ставку не только на блогеров, но и на сетевых лидеров мнений в целом или же лидеров мнений в какой-то определенной нише. Не только пользователи ЖЖ, но и твиттерцы, инстаграмеры и авторы стэнд-элон-блогов — тоже вполне себе блогеры. Конечно, хорошо, когда у блогера есть более трех сотен читателей, а еще лучше, когда тема вашей встречи ему близка. Подумайте, стоит ли приглашать, например, на стройку девушку, которая пишет про косметику или парфюм?

Попросите заранее список блогеров, посмотрите, о чем и как пишут эти люди. Да и им приятно будет, что вы с ними заочно знакомы.

Заранее продумывайте формат встречи, прописывайте сценарий и хотя бы в электронной почте документируйте взаимные обязательства с тем человеком, который вызвался для вас блогеров собрать. Со стороны маркетолога важно запланировать камерный фуршет, присутствие говорящего представителя компании и интересное содержание вечера. Это же блогеры, им нужно увидеть и услышать что-то интересное, о чем можно рассказать и что показать читателям. Обязательно думайте о картинке и содержании встречи, проговорите взаимные ожидания. Круглые столы и пресс-конференции для блогеров — это не очень весело. А вот неожиданные спикеры, мастер-класс, дегустация, познавательная экскурсия, предложение в частном порядке опробовать товар или услугу и прочие активности подойдут в самый раз.

Важно помнить, что блогеры тоже люди, и все мы немного тщеславны: особый статус мероприятия или же приглашение быть членом жюри в каком-либо конкурсе повышает значимость мероприятия в глазах блогера.

И напоследок: скандальный пиар — это, разумеется, тоже пиар. Спорить смысла нет — бар сделал себе отличную рекламу, осталось им выгодно сыграть на этой волне интереса.

 

ВПЕРЕДСМОТРЯЩИЙ

2021-06-01-05-33-51
«Ростелеком» завершил установку и тестирование системы видеонаблюдения за ходом Единого государственного экзамена (ЕГЭ) в школах Иркутской области. Об этом сообщает пресс-служба компании.
-wink
30 мая начинается новый сезон чемпионата Бразилии по футболу, лучшие матчи которого будут транслироваться в прямом эфире, а их записи станут доступны в видеосервисе Wink, сообщает пресс-служба «Ростелекома».
2021-05-28-09-15-02
«Ростелеком» готов развивать инфраструктуру в Свирске и обеспечить жителей и предприятия цифровыми услугами связи. Об этом шла речь 19 мая на рабочей встрече мэра Свирска Владимира Орноева и директора Иркутского филиала ПАО «Ростелеком» Юрия Тимана.
2021-05-27-07-43-57
«Ростелеком» обновил уличную мини-библиотеку свободного чтения, которая находится в переоборудованной телефонной будке. Специалисты компании заменили полки для книг, остеклили двери. Открытие обновленной библиотеки приурочили к ежегодному Общероссийскому дню библиотек, который отмечается в России 27 мая.
2021-05-27-07-12-35
«Ростелеком» организовал канал связи для прямой трансляции ежегодного доклада мэра Ангарска. Специалисты компании построили волоконно-оптическую линию связи от ближайшей АТС до ДК «Нефтехимик». Также оператор организовал канал передачи данных со скоростью 100 Мбит/с до центрального пульта управления «Телекомпании АКТИС», которая проводила трансляцию мероприятия.
2021-05-26-09-33-22
«Ростелеком» в городах Усть-Илимск и Усолье-Сибирское увеличил скорость доступа в интернет для абонентов компании, подключенных по оптическим технологиям.  Для свыше 4 500 абонентов – физических лиц скорость интернета увеличилась до 100 Мбит/с, при этом стоимость услуг осталась без изменений, сообщает пресс-служба компании.
-wink-qello-concerts-by-stingray
В видеосервисе Wink появилась подписка «Концерты» от Qello Concerts by Stingray, которая превращает экран в настоящую сцену. В коллекции доступны яркие концерты исполнителей всех жанров и для любых возрастов – от легенд прошлых лет до лидеров современных музыкальных чартов.

27 и 29 апреля в Новосибирске и Иркутске прошли обучающие семинары в рамках масштабного роуд-шоу «КиберДрайв», посвященного вопросам защиты от цифровых угроз и хакерских атак. В мероприятиях приняли участие представители крупнейших компаний и организаций региона из госсектора, банковской сферы, промышленности, энергетики и других отраслей, сообщает пресс-служба «Ростелекома».
БайкалИНФОРМ - Объявления в Иркутске