МЫ, ИРКУТЯНЕ

  • Область настоящих цифр

    1 июля Иркутская область «поправилась», как могла, вместе со всей страной. Как и положено в наших краях, был продемонстрирован один из политических брендов Иркутской области – ее протестность. Протестность на этот раз была умеренная – в качестве крутых антипоправочников прославились ненцы и якуты – однако марку удержали. Желаемых любой властью двух третей поддержки Иркутская область и особенно Иркутск нашей власти не выдали.

     

МНЕНИЯ И СОМНЕНИЯ

БЛОГИ

  • Только хорошие новости: омуль возрождается, в небе сверкает комета, а музей зовет на выставку Шагала

    К середине лета решила, наконец, снова сесть за руль велосипеда и прогуляться по городу: посетить все закоулки и тайные уголки, а под конец устроить пикник на берегу лазурной Ангары. С велосипедом мы расстались три года назад. Тогда я на пустяковом месте получила травму, и о своем двухколесном друге пришлось забыть. Потом настало время детей, и снова было не до катаний, а теперь, кажется, пора. Да и передвигаться на небольшие расстояния сейчас лучше всего на этом виде транспорта – во-первых, так точно соблюдаешь дистанцию, во-вторых, не стоишь в пробках. Еще одно явное преимущество – поддержание спортивной формы. Поэтому, дорогие друзья, если вы давно задумывались о покупке велосипеда, но никак не решались, сейчас как раз надо решиться. А теперь – к новостям из любимого края.

Запретный плод в рекламе
Катерина Сухих, журнал «Комар», Иркутск, №2, 2011 г.   
11.02.2012
Год назад на улицах Иркутска появились баннеры и плакаты с обнаженными детьми. Возмущению горожан не было предела, рекламу называли непристойной и вызывающей. А кто-то даже увидел в ней эротический подтекст. Заявления посыпались в Федеральную антимонопольную службу. Однако чью честь и достоинство оскорбляет реклама и каким образом, специалисты ведомства ответить не смогли.

Непристойные образы в рекламе – явление не редкое. Похожая ситуация недавно возникла в Красноярске. Изображение девушки, рекламирующей новую туалетную воду, там сочли «похотливым». В отношении заказчика – сети магазинов косметики и парфюмерии «Л-Этуаль» – УФАС возбудила дело об административной ответственности.

– Непристойным представителям лиги показалось то, что девушка лижет себе коленку, – прокомментировал ситуацию заместитель руководителя красноярского ведомства Олег Харченко. – По результатам рассмотрения дела магазинам «Л-Этуаль» может грозить штраф в размере от 40 тыс. до 500 тыс. рублей.

Интересно, что данная реклама является федеральной и транслировалась сетью по всей России. А на эротический подтекст отреагировала лишь красноярская общественность.

Омичей в свою очередь оскорбила реклама закрытого стрип-холла. Баннер, напоминающий постеры к фильму Пола Верховена «Шоу герлз», изображал длинную обнаженную ногу с головой девушки. В отношении владельцев заведения Управление федеральной антимонопольной службы по Омской области уже вынесло постановление о наложении штрафа за нарушение рекламного законодательства в размере 100 тыс. руб.

Но как видно, наказание рублём мало влияет на традиционный способ повышения привлекательности рекламы. Насыщение ТВ-роликов, баннеров и макетов эротикой почти всегда эффективно. Эротические образы решают несколько задач: привлекают внимание потребителей, ослабляют критическое восприятие, создают вокруг товара соответствующий эмоциональный фон, вызывая желание.

Правда, бывает и обратный эффект. Доказали это американские ученые из Йельского университета и исследовательского Центра Карнеги. Они провели довольно любопытный эксперимент. Подопытные добровольцы должны были заметить здание Белого дома на одной из сотни картинок, быстро мелькающих на экране. На большинстве изображений были пейзажи или иные здания. Но встречались и картинки с откровенными эротическими сценами.

Оказалось, чем ближе было «ню» к той самой карточке, изображающей Белый дом, тем больше людей не смогли его обнаружить.

– После восприятия обнаженного тела люди оказались не в состоянии фиксировать визуальные образы в среднем в течение одной пятой секунды, – объяснил руководитель исследования доктор Дэвид Зальд. – А вот после просмотра изображений, не несущих эротического подтекста, таких проблем не возникает.

Специфика форм

В ходе исследования также выяснилось, что на эротические и агрессивные картинки одинаково реагируют и мужской, и женский мозг. А люди с высшим образованием, склонные чувствовать свою ответственность за окружающий мир, «эмоциональной слепоте» подвержены даже больше, чем менее образованные члены общества. Вывод: чем человек умнее, тем его мозг дольше анализирует «срамоту». И соответственно на более долгий срок отключается и перестает адекватно оценивать происходящее.

Однако как показывает российская практика, зачастую эффект от эротической рекламы достигается не столько за счет обнаженной натуры, привлекающей или, напротив, отвлекающей внимание от товара, сколько из-за откровенной провокации и последующего конфликта с ФАС.

Но есть и реклама, в которой без демонстрации тела не обойтись. Как правило, это товары, неразрывно с ним связанные (нижнее белье, косметические средства, парфюмерия). Почему-то принято считать, что обнаженная или полуобнаженная натура здесь эротикой не является, так как товары указанной группы сложно рекламировать, не показывая эффект от их использования. Мнение, прямо скажем, спорное.

Алексей Царик, фотограф, дизайнер:

– Для меня эротика в рекламе – это демонстрация девушками нижнего белья или средств гигиены. Красота тела подчеркивает продукт или вещь. Эротика в данном случае ассоциируется со здоровьем, молодостью, привлекательностью. Это искусство, которое является частью сексуальных эмоций любого человека, что в свою очередь привлекает интерес к вещам.

Как успешно демонстрирует мировая практика рекламы, эротизировать можно практически любой товар. Достаточно только соединить его с показом женского тела и заставить потребителя рассматривать рекламный текст более внимательно. Таким товаром может стать и шоколадка, и упаковочный скотч. Достаточно лишь дать предмет в руки полуобнаженной красотке.

Аугуст Петров, концертный директор агентства Stage Action:

– Обычно четко разделить, что есть эротика, а что откровенное порно, всегда можно легко и невооруженным взглядом. Думаю, что любой имеющий маломальское чувство вкуса человек сможет это сделать. Но иногда очень сложно расставить границы дозволенного. Например, в изданиях запрещено показывать женскую грудь. Как обыватель я могу сказать, что не всегда женская грудь – это эротика или что-то более. Красивая женская грудь – как минимум искусство. Но не стоит забывать о детях, которым этот журнал может попасть в руки.

Антон Петухов-Домбровский, креативный директор мужского журнала «Ъ»:

– По мне чем провокационней, тем интересней. Отличный пример был во Франции: на фонарных столбах центральных улиц разместили постеры с девушкой вокруг шеста. Причем шестом была как раз часть фонарного столба. Смотрелось это очень красиво и не пошло. Но у нас бы такое не разрешили. На мой взгляд, Иркутск чересчур пуританский город. Выходить за неизвестно кем установленные рамки все боятся. Мне даже обнаженных мультяшных женщин не разрешали размещать на макете в одном бизнес-издании. Причем рекламировался там стриптиз-клуб. В нескольких номерах поставили Монику Белуччи, но потом и эти макеты заставили заменить. Последнюю рекламу пришлось вытягивать с помощью цитаты из «Мастера и Маргариты».

Уместно ли?

В рекламе с эротическим подтекстом крайне важно соблюсти формулу время + место + целевая аудитория. Правда даже в этом случае компания может быть наказана надзорными органами. Пункт 6 статьи 5 федерального закона «О рекламе» запрещает использовать непристойные и оскорбительные образы. Если же в рекламе соответствующие элементы обнаружат и сочтут их оскорбительными для определенной категории граждан, штраф неизбежен, да и с баннерами придется попрощаться.

Аугуст Петров:

– Мне кажется, реклама эротического характера может быть уместна, пожалуй, везде, равно как и реклама юмористическая. Разве что какие-то общественные, политические и детские организации могут не задумываться об этом. Сейчас общество в нашей стране, к счастью или к сожалению, настолько привыкло к обнаженному телу, что порою даже не возможно обойтись без подобных приемов. Спрос рождает предложение. А наше законодательство регулирует все настолько, что можно обойти любой из пунктов закона, если это потребуется. Хотя на моей памяти и бывали случаи, когда за рекламу эротического характера некоторые иркутские организации платили штрафы. Спишу это на счет их юристов, которые, видимо, сами не были уверены в своей правоте.

Антон Петухов-Домбровский:

– Даже в нашем мужском журнале возникают проблемы с публикацией обнаженной натуры. При этом все знают, что есть журнал «Плейбой». Но когда начинаешь делать нечто подобное, сразу – нет, это нельзя. Общество не готово. Хотя все занимаются сексом и знают, как выглядит обнаженное тело. Но когда речь заходит о рекламе, перед людьми встают какие-то барьеры, моральные устои. На мой взгляд, демонстрировать красивое женское тело в уместных, специализированных местах нормально. Другое дело, когда пытаются тупо привлечь внимание женской грудью, например, к строительным инструментам. Это уже эксплуатация тела. Я против этого.

Несколько лет назад эротическая реклама регулярно появлялась на афишных тумбах города. Каждую неделю скандально известная «Акула» будоражила умы (и не только) иркутян. Штрафы антимонопольщиков, неодобрение старшего поколения и — переполненные залы. Реклама явно сработала. Впоследствии клуб стал развлекательным и передал эстафетную палочку открывающимся на каждом углу стрип-барам. Эти заведения штрафов и наказаний точно не боятся и порою выдают даже не только эротику, но и откровенное порно.

Алексей Царик:

– Почему-то все забывают, что эротика не единственный способ привлечь внимание. Думаю, запрет такой рекламы будет к лучшему, ведь нравственные ценности не купишь ни за какие деньги.

Аугуст Петров:

– Я уверен на двести процентов, что с принятием закона, запрещающего любую вольность, стриптиз-бары и клубы, найдя хороших дизайнеров, не только не потеряют клиентов, но и привлекут новых. Совсем не обязательно на картинках показывать обнажёнку. Можно и кофейное зерно, например, подать так, что все станет ясно.

Антон Петухов-Домбровский:

- Двуличность мешает многим воспринимать эротику в рекламе. Днем – это недопустимо, зато ночью я иду в стриптиз-клуб и вкушаю запретный плод, пока никто не видит. Но ведь все запреты можно обходить. Возьмем такую часть тела, как женские губы или лодыжку. Это сам по себе очень красивый и сексуальный фрагмент. Если их еще и умело сфотографировать, то придраться будет не к чему. А реклама будет возбуждать и ее можно будет нагло размещать на баннерах. Вот только город наш ограничен и никому это, по сути, не нужно. Заказчики редко идут на столь рискованные эксперименты.

Проблема эффективности

Между тем, эксперты бьют тревогу: рынок уже перенасыщен рекламными сообщениями эротического характера. Секс постепенно перестает продавать. Но рекламодатели по-прежнему настолько часто прибегают к эксплуатации сексуальных мотивов, что можно подумать, будто эффективность таких реклам не подлежит сомнению. Однако это не более чем распространенный стереотип. До сих пор нет достаточной экспериментальной базы, которая подтверждала бы его.

Зато есть факты, говорящие в пользу негативного влияния плакатов с изображением обнаженного тела на водителей. В США и нескольких европейских странах уже опубликованы данные, показывающие рост ДТП на участках трассы, где размещена реклама концертов поп-див, колготок и нижнего белья. Впору изобретать новый дорожный знак «Осторожно: впереди эротическая реклама!».

В то же время сексапильность, безусловно, эффективна в рекламе, направленной на молодежную аудиторию, для которой секс является самым сильным раздражителем. Но рекламисты часто ошибаются, ставя знак равенства между запоминаемостью рекламы и запоминаемостью рекламируемого товара, не говоря уже об увеличении продаж, – уверены специалисты в сфере рекламы. После ряда исследований они сформулировали основные критерии эффективности эротики в рекламе:

  • - использование эротики должно быть уместным;
  • - необходимо избегать пошлости;
  • - рекламный образ должен соответствовать потребителю;
  • - соответствовать предмету рекламы;
  • - быть притягательным визуально;
  • - не должен отвлекать внимание на себя настолько, что зритель не запомнит товар, а запомнит лишь образ;
  • - в рекламном продукте не должно быть явного диссонанса между эмоциональным и рациональным компонентом;
  • - реклама не должна повторять уже давно надоевшие решения;
  • - реклама должна иметь точную целевую направленность и размещаться в соответствующих СМИ.

В свою очередь психологи предостерегают: сексуальная реклама — это всегда безупречные тела, красивые молодые лица, излучающие успех. Но люди, обладающие обычными внешними данными, часто с ревностью и завистью воспринимают успешных людей с идеальной внешностью, чувствуя в них соперников. Из-за ревности среднестатистический потребитель отвергает красивых людей, подсознательно отвергая и рекламируемый продукт.

Кстати, в том числе и по этой причине в последние годы в рекламу пришла мода на «простых людей с улицы», у которых есть небольшие недостатки. И которые так похожи на нас.

 

ВПЕРЕДСМОТРЯЩИЙ

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

«Ростелеком», крупнейший в России провайдер цифровых услуг и решений, готов предложить предприятиям агропромышленного комплекса (АПК) уникальное мультисервисное решение с единой нормативно-справочной информацией и системной интеграцией данных, которое получило название «Цифровая экосистема АПК». Об этом заявил директор направления департамента по работе с корпоративными заказчиками ПАО «Ростелеком» Денис Жуковский на открывшейся агротехнической выставке «Всероссийский день поля -2020».
Видеосервис Wink представляет цифровую премьеру большого живого концерта «С Новым годом, Крошка!» группы «Мумий Тролль», записанного в декабре 2019 года. Выступления в Санкт-Петербурге и Москве были стартовыми для большого концертного тура группы, который внезапно поставил на паузу COVID-19.
В Сибири завершился первый онлайн-киберфестиваль «Кубок Ростелекома 2020» в дисциплинах Dota2 и World of Tanks. В турнире участвовало 136 команд, которые сражались за победу и призовой фонд в сто тысяч рублей.
Почетного звания «Заслуженный работник связи Иркутской области» удостоены сотрудники Иркутского филиала ПАО «Ростелеком»: Игорь Самусев и Евгений Гужов. Награды вручил врио губернатора Иркутской области Игорь Кобзев.
«Ростелеком» запускает уникальную интерактивную платформу для детей и их родителей, которая позволяет сформировать индивидуальную программу развития ребенка в соответствии с его возрастом и увлечениями. Платформа разработана с использованием нейросетевых технологий, искусственного интеллекта (AI) и дополненной реальности (AR) на базе мобильного приложения компании Devar – мирового эксперта в области дополненной реальности.
«Ростелеком» 15 июля в 10:00 (UTC+3) подведёт итоги девятого конкурса региональных журналистов и блогеров «Вместе в цифровое будущее». Церемония пройдет в режиме онлайн, сообщает пресс-служба компании.
«Ростелеком» завершил установку системы видеонаблюдения за ходом Единого государственного экзамена (ЕГЭ) в Иркутской области. Видеокамерами будут оборудованы 1083 помещения в пунктах проведения ЕГЭ и в региональном центре обработки информации, что на 2,5% больше, чем годом ранее.
«Ростелеком» в Сибири подвел итоги регионального этапа девятого конкурса для журналистов и блогеров «Вместе в цифровое будущее», который в этом году компания проводит в партнерстве с дочерней компанией корпорации NEC – АО «НЭК Нева Коммуникационные Системы». Среди победителей – несколько журналистов из Иркутска.
Иркутский торгово-развлекательный центр «Новая Дача» (ТРЦ) в рамках модернизации второго и третьего этажей подключил цифровое решение «Ростелеком. Экраны» для показа рекламного контента арендаторов и полезной социальной информации. Специалисты «Ростелекома» развернули в ТРЦ три видеостены с видеоаналитикой и 12 моноэкранов, сообщает пресс-служба компании.
Tele2, альтернативный оператор мобильной связи, получил золото в номинации «Лучшая кампания в социальных медиа» за проект «Гигаbeats, или аудиосообщения по другим правилам». Наградами разного достоинства члены жюри также отметили экопроект «Переплавка», первый в России турнир по мобильному киберспорту Tele2 Mobile Open Cup 2019, а также кампанию оператора в TikTok «Честный контент». Церемония награждения победителей прошла онлайн.
Компания «Ростелеком» уведомляет жителей Иркутской области о том, что любые строительные и земляные работы можно производить только с разрешения органов исполнительной власти города или района, а в охранной зоне линий связи — еще и с согласования «Ростелекома». Это необходимо для того, чтобы не повредить пролегающий кабель и не нарушить «Правила охраны линий и сооружений связи Российской Федерации».
Mail.ru Group (MRG) и «Ростелеком» объявляют о стратегическом партнерстве в развитии голосового управления цифровыми сервисами, которое включает использование технологий искусственного интеллекта и интернета вещей. Об этом сообщает пресс-служба «Ростелекома».
29 мая в 15:00 по московскому времени на more.tv и в видеосервисе Wink состоится премьера сольного концерта Басты, который прошел 29 сентября 2018 года в Ростове-на-Дону. Грандиозное шоу на стадионе «Ростов Арена» в родном городе музыканта посетило 36 тысяч человек.
Директору Иркутского филиала ПАО «Ростелеком» Юрию Тиману вручили благодарственное письмо главы региона за успешный ввод в эксплуатацию «Системы-112». Ее строительство было завершено в марте этого года.
В Сибири стартовал виртуальный отборочный этап бесплатного киберфестиваля «Кубок Ростелекома 2020». Любители игр Dota2 и World of Tanks могут принять участие в предварительных боях, чтобы выйти в финал, который в этом году также пройдет в онлайн-формате. Призовой фонд турнира – сто тысяч рублей.
В Иркутске специалистами управления безопасности «Ростелекома» совместно с сотрудниками правоохранительных органов задержан похититель телефонного кабеля.
«Ростелеком» занимает первое место по количеству абонентов и выручке на рынке широкополосного доступа в интернет (ШПД) для юридических лиц по итогам 2019 года.
Иркутские строительные компании выбирают «Ростелеком Ключ» – уникальное решение для создания единой цифровой экосистемы дома. Этот облачный сервис включает в себя несколько услуг: «Умные счетчики», «Умный шлагбаум», «Умный домофон» и «Комплексное видеонаблюдение». Они помогают жильцам обустроить безопасный и удобный быт, сообщает пресс-служба компании.
«Ростелеком» лидирует по количеству абонентов виртуальной АТС (ВАТС) в 2019 году, по данным независимого консалтингового агентства «ТМТ Консалтинг». Об этом сообщает пресс-служба компании.
Иркутские абоненты – физические лица стали больше пользоваться услугами связи в условиях самоизоляции. В апреле по сравнению с мартом этого года интернет-трафик вырос на 30 процентов, и на 20 процентов увеличилась длительность разговоров по мобильной связи оператора. Об этом сообщает пресс-служба «Ростелекома».
БайкалИНФОРМ - Объявления в Иркутске